En algún momento de la última década, las ciudades del mundo descubrieron que seis o siete letras gigantes podían convertirse en el escenario perfecto para la democratización visual del turismo contemporáneo. Amsterdam fue pionera con su icónico «I amsterdam» en 2004, instalado en Museumplein y fotografiado unas 6.000 veces al día hasta que fue retirado
